關鍵字廣告優化 3種快速提升的方法

很多人是自行操作關鍵字廣告的,但是花了很多的冤枉錢,主要就是因為比較少的操作的經驗,所以不曉得如何優化自已的關鍵字廣告,這邊我們整合了我們10年來的經驗,提供3種快速有效的方法,讓你事半功倍

一、限縮關鍵字

很多人在思考產品/服務的關鍵字的時侯,會想出很多可能的關鍵字,例如賣沙發的業者就會想說說,買桌子的人也可能會買沙發啊,所以就把桌子也列進關鍵字裡頭了,這樣其實是發散關鍵字,是不立於精準投放的,因此要限縮關鍵字,讓你的關鍵字愈少愈好,關鍵字變少了,你的廣告文字就自然會比較與關鍵字的關聯性高,自然成效就會好。

二、調整廣告文案

關鍵字設定正確了,你的廣告文案也要設定是有效的,資訊要能透過文字,快速且精確的傳達你的產品及服務,因此我都常會常說廣告文案要有三元素

(1)共鳴詞-吸引眼球使用
(2)產品/服務-讓人知道你的產品是什麼
(3)行動詞-暸解你的目的,例如”立即購買” 這時可以過濾掉不花錢的使用者.

基本的這三個元素如果有存在,就會是一個及格的廣告文案,不會讓人看不懂,一個看不懂的廣告,不如一個簡單明瞭文案,也許詞藻不優美,但商業目的有達到就好。

三、群組分類

關鍵字是建立在群組底下的,所以一個群組過多的關鍵字,是會讓關鍵字及廣告文案對應不夠精準的,因此把產品/服務,分為一個群組一個群組的投放,廣告在曝光及點擊上,才可以有可以調整的空間,如果都放在同一個群組,你改的廣告文案,不一定會有所成效,這邊舉個例子:

如果群組中有:A,B,C,D, 4組關鍵字,這時你的廣告文案是不會也要有要A,B,C,D包含在裡面,所以你可能建立了一個廣告文案中有A,但卻是在使用者輸入關鍵字B時出現,會有這樣的可能性。

因此比較正確的作法是A,B,C,D分別建立一個群組,再各別為關鍵字建立廣告文案,這樣的廣告成效就會比較好,但是這樣的工就會比較多,會增加廣告設定的時間。

四、關鍵字優化後的結果 競價分析就會高

在關鍵字廣告優化上,很多的環節要注意的,這篇文章只是把比較重要的簡單說明,如果你有時間深入研究,你會發現關鍵字廣告要花個1~3年長時間投入,才可以把大部份的功能摸透,當然如果你是專職的廣告投手,會建議多方嘗試,來獲取經驗,但如果你是行銷人,本身任務就很多樣化,建議委託一個信任切專業的代理商,會讓你省事很多。

相關文章

國外網站優秀的UI設計

2015 年 1 月 9 日

(轉載)如果還在心心念念思考如何提升轉換率,以下10種優化個案你一定要看(上)

2015 年 6 月 30 日

(轉載)如果還在心心念念思考如何提升轉換率,以下10種優化個案你一定要看(下)

2015 年 7 月 3 日

Facebook廣告像素Pixel

2018 年 8 月 2 日

數位廣告如何優化?

2018 年 10 月 9 日

顯示留言


關鍵字廣告服務 代理商基本要做到哪些?

一、廣告定期討論

廣告是開拓市場的媒體工具,市場每分每秒都在變化,你的公司的可能會有新的產品、新的優惠要告訴給廣大的客群,也有可能你的對手做了不同的行銷策略,瓜分了你的市場,這些都可以從廣告系統的數據得到,但需要有專業的人員定期和你討論,所以不要以為廣告穩定後,就不用理他了,頂多只是降低討論的頻率而已.

二、最佳化方向(優化)

最佳化方向,廣告計劃總是美好的,但實際投放後,不如預期,很多因素造成,例如有個水果禮盒的企業,要藉由關鍵字廣告販售櫻桃,理應關鍵字要設定為櫻桃就可以了,但有人因為搜尋”櫻桃小丸子“而看到了廣告,那這樣會降低品質分數,所以要做排除關鍵字,才可以讓廣告成效變好;還有就是我們預期的廣告文字,不一定是消費者所喜愛的,所以這時,要依據品質分數來判定問題,如果關鍵字正確,那我們就要更改廣告文案,而廣告文案又可以分為回應式文字廣告固定位置及不固定位置,如果設定不固定位置,其實會增加無效的試錯.

以上都是部份最佳化的方向,還有更多可以調整的,要依據階段來進行.

三、監控廣告是否正常運作

數位廣告很多人都以為只要設定好廣告就可以如期的運作了,實際不是的,你雖然設定好了,但不一定是可運作的條件,還有可能發生拒登、廣告預算不足、身份須要驗證等狀況,所以身為代理商,每天都要Check廣告是否正常運作,這邊舉個例,如果今天一個檔期是聖誕節,要投放5天的廣告,沒有人監控,就排程去投放,如果廣告沒因為連結或誤審被拒登了,你聖誕節檔期的營收就不見了,你要再等一年才可以再做行銷活動,是不是虧大了? 所以監控廣告正常運作也是需要一個專人來進行的。

最後別把營收寄望廣告代理商身上

這邊寫了好多代理商該作的事,其實就是很多專業的勞務委託專業的公司執行,而營收其實你是很難要求廣告代理商的,因為你的產品、價格、通路,都不在廣告代理商可以控制的範圍內,所以千萬別以為投廣告就可以100%營收上升,投廣告只是讓你的產品/服務有曝光到,而好的代理商會到該有的服務,讓你在市場開發的嘗試更為有效、透明。

相關文章

國外網站優秀的UI設計

2015 年 1 月 9 日

網路行銷買廣告主要形式

2015 年 1 月 26 日

Google再出招,評價社群 Local Guides

2015 年 1 月 28 日

關於網頁中Footer的設計

2015 年 2 月 3 日

行銷人員不可不知 Google Ads(舊名AdWords) 的小技巧

2015 年 2 月 9 日

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

Scroll to Top